Durance
Durance, maison fondée en Provence à l’ombre du Château de Grignan, puise dans les racines de ses terres les essences les plus nobles pour créer des produits de senteurs et de bien-être pour soi et son intérieur. Quel écrin proposer à ses produits ? Comment raconter la Provence de Durance dans un parcours magasin ?
Brand strategy
Nous avons redéfini la plateforme de la marque : Durance a pour mission de partager le véritable art de vivre à la provençale partout, pour tous, dans le respect des femmes, des hommes et de la terre. Durance, maison familiale de qualité fondée en Provence, partage l’art de vivre à la provençale. Elle met son savoir-faire au service d’un bien-être simple et relaxant pour soi et la maison.
La promesse : un art de vivre à la provençale, les bienfaits d’une terre secrète, généreuse de nature, riche de culture, de savoir-faire et d’imaginaire …
Brand identity
Nous avons redéfini une nouvelle charte graphique, raffinée et élégante. Nouvelle palette colorielle, couleurs pastel, des vieux roses, des teintes boisées, des gris ciment. Une police typographique en pleins et déliés apporte de la délicatesse dans les prises de paroles. Un nouveau territoire d’expression dans les outils de communication avec une direction artistique est appliquée à la communication en magasin et dans le catalogue produit. Un shooting photo a été organisé pour constituer une banque image Durance.
Interior design
Bastides et châteaux provençaux comme source d’inspiration d’un certain lifestyle provençal. Non pas la Provence des cigales, des tomettes mais plutôt celle de l’atelier de Cézanne, du festival d’Avignon ou du château de Grignan. Nuances de gris et blanc, chênes lazurés et carreaux de ciment peints relevés d’une pointe de modernité. Authenticité dans les matériaux : marbre blanc, bois en essence fine, plateaux et fonds de muraux en chêne naturel, carreaux de ciments. Un lustre de Magda Jurek souligne l’attachement de Durance à la noblesse des plantes.
Un merchandising qui rythme les univers avec des accessoires conçus pour la mise en avant produit.
Une nouvelle segmentation des univers est rendue lisible dans le magasin par la mise en place d’un parcours client en 3 meubles métiers :
La bibliothèque des senteurs
Organisée comme une grande bibliothèque de château, elle réunit autour du signe du feu les bougies et diffuseurs classés par catégories de fragrances.
Réunis sous le signe de l’eau, les produits de soin invitent à être testés autour de la vasque en métal émaillé.
Bien-être et parfums
Un meuble métier évoque l’orgue du parfumeur et invite à découvrir les nouvelles fragrances.
Un merchandising rythme les univers avec des accessoires conçus pour la mise en avant produit.
Les tables d’attaque et les scénarisations créent du relief et soulignent les actualités. Un emplacement a été dessiné pour l’emballage cadeau, des mobiliers bibliothèque dessinés spécifiquement pour Durance mettent en valeur les produits.
Print design
Packaging
Conception de la nouvelle collection de produits cosmétiques et parfums : « Les Éternelles ». Une collection de produits pour la peau, le corps et les mains qui vibre de l’art de vivre provençale. Une ré-interprétation des codes de la marque qui conjugueront désormais le contemporain à l’histoire par un traitement graphique aquarelle, la présence du blanc. Un ruban noir graphique a été apposé, comme pour venir sceller le coffret, et évoquant un cadeau précieux que l’on aime à offrir ou à s’offrir.
« Les Éternelles » comprennent une gamme de différents parfums : Rose Pétale, Sensuel Monoï, Belle de Nuit, Baies Exquises, Figues Délicieuse, Coton Musc, Camélia Eclatant, Joli Coquelicot, Pétillante Verveine, Nuances de Bois, Patchouli d’Orient, Brin de Lavande.
Les parfums sont déclinés en plusieurs références :
– un parfum de 30 et 50 ml
– une eau de toilette de 60 et 100 ml
– un gel douche
– un lait corps hydratant
– une crème main
– un savon
Chaque année, Durance propose également une collection spéciale pour les fêtes de Nöel.
