Parc Zoologique de Thoiry
Contexte
Ouvert en 1968 et déjà visionnaire d’une nouvelle façon de vivre l’expérience zoologique (les hommes en cages, les animaux en liberté), Thoiry devait se rafraîchir et proposer des parcours-client en cohérence avec ses engagements et son ADN.
Avec un concept novateur (1er safari en voiture, tunnel de verre et tyrolienne au-dessus des lions), autour de valeurs fortes de défense de la condition animale et de bien-être, le Thoiry ZooSafari était déjà précurseur (sans trop l’affirmer) des parcs d’aujourd’hui. L’agence a accompagné le parc zoologique dans son ambition de faire de son parc la référence multi-expérience nature et bien-être animal.
Brand strategy
Faire vivre la nature
L’agence à redéfini la plateforme de marque de Thoiry orientée sur la volonté de faire vivre la nature : expérimenter, jouer, partager, découvrir. Les expériences de demain devront être dans la découverte de la Nature au sens large, intégrant la notion de bien-être animal. Quelle mission et quel avenir pour un parc animalier ? Partager sans perturber. Étendre les expériences au delà de l’animal, ouvrir la découverte sur des animations en lien avec son attachement à la nature authentique et ainsi augmenter fortement la fréquentation.
Faire vivre la nature
de manière authentique
Interior design
Nous avons imaginé un parcours d’expériences qui répondent à la promesse de vivre la nature « au naturel ».
Premier acte : des hébergements proposent une expérience nature nocturne immersive avec les loups, les coyotes, les ours et les bisons d’Amérique du Nord. Un rituel d’accueil des aventuriers a été pensé pour accueillir les visiteurs dans la « Hutte des Rangers ». L’agence a scénarisé les parcours d’accueil et de briefing.
La Hutte des Rangers
L’espace a été conçu et dessiné pour équiper et briefer les invités sur leurs expériences nocturnes. Une grande table conviviale, des coins cosy, une boutique accessoire et un coin briefing sont le passage obligé avant de rejoindre une des 20 cabanes sur pilotis appelées « Tanières ». Équipées de lit XXL, de couettes chaudes , d’un service de toilette, du sac à dos agrémenté de lunettes à vision nocturne, lampe à dynamo et autres accessoires, l’aventure peut enfin commencer. L’agence a co-écrit la programmation, dessiné les agencements et réalisé le sourcing des petits détails qui garantissent la bonne expérience.
Autour des Tanières, des espaces d’observations en plein air ont été aménagé et agrémenté afin d’offrir d’autres expériences de partage : aire d’observation des étoiles, espace barbecue, …
L’accueil est déjà conçu comme une expérience à part entière.
Le parc dans une dynamique de nouvelles experiences
Un renouveau du parc zoologique de Thoiry. Une nouvelle dynamique apparait avec des nouvelles expériences et notamment l’apparition d’hébergements. Le positionnement naturel et authentique est respecté avec la gestion des ressources en bois issues du parc de Thoiry : les mobiliers sont fabriqués à partir de souches d’arbres tombées dans le parc l’hiver. De futurs expériences en lien avec le nouveau positionnement et de nouvelles infrastructures ont été dessinées pour les prochaines années.
Signage & space branding
Les engagements de Thoiry pour le bien-être animal, ainsi que sa gestion des espaces naturels font l'objet d'un dispositif de signalétique sur le parcours.
